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经济论文

论文发表>探讨在新经济背景下企业市场营销战略新思维的研究

探讨在新经济背景下企业市场营销战略新思维的研究

发布时间:2018-07-30 点击: 发布:论文代发-经典期刊网-论文发表

【摘  要】在过去,我国的许多企业对营销理念没有一个清晰的认识。他们只把营销视为企业销售产品的手段,并将其视为发展战略。 随着市场经济体制的不断完善,企业的市场竞争力不断提高。 中国企业希望在激烈的市场竞争中脱颖而出,让产品得到消费者的认可,然后他们就需要打破传统的营销理念, 根据新经济背景下企业发展的实际需要,树立企业营销的战略思想,为企业发展打下良好的基础。本文是对新经济背景下企业营销战略新思维的深入研究,希望对相关人员有所启发。
【关键词】新经济;企业市场;营销战略;战略新思维

优秀的企业营销策略可以帮助企业在激烈的市场竞争中占据有利地位,为企业带来更多的经济效益和社会效益。因此,企业必须更加重视营销策略。营销策略具体是指企业在激烈的市场竞争中的发展规划,在企业管理中占据核心地位,经济全球化的趋势正在加速,传统的营销策略已无法满足新经济背景下企业的实际发展需求,只有不断创新和优化企业的营销战略,才能帮助企业实现可持续发展。相关内容将在下面详述。
一、新经济背景下企业的新形势
(1)电商发展
信息技术和网络技术的不断发展为电子商务产业的发展带来了巨大的发展机遇。如今,人们的生活节奏正在加快,网购业务一直受到很多人的喜爱。越来越多的消费者愿意在互联网上购买他们需要的商品,从而减少了时间。 如果人们改变自己的营销观念,但是经营者不能改变自己的营销方式和经营理念,并跟上时代的发展,那么企业就会失去大量的消费者。 只有运用网络技术的优势,才能优化和完善营销策略,扩大公司在经济市场中的份额,使企业产品得到更多消费者的认可,为企业带来更多的经济效益。
(2)市场竞争激烈
中国的市场经济体制不断完善,经济全球化进程加快,越来越多的企业进入经济市场,大量消费品已进入消费者的视线。虽然消费者的选择范围更广,但也使得企业承担的市场竞争压力越来越大。在这种情况下,企业只能通过有效手段增强产品的吸引力,尽可能满足消费者的实际需求,使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。无论是针对当今的经济市场还是未来的经济市场发展,消费群体都将占据核心地位,而客户至上将永远成为企业营销战略的核心内容。
(3)节能环保
许多消费者在选择产品时会考虑其产品的节能和环保性能,并对企业产品的生产提出更多要求。 这不仅是企业面临的挑战,也是一个巨大的机遇。只要企业能抓住这个机会,满足消费者的需求,那么企业的产品自然会得到更多消费者的认可,这不仅可以提高企业的经济效益。 同时,它可以为企业带来更多的社会效益,也对中国的可持续发展道路产生影响。
二、目前市场存在的问题
(1)营销方法的不新颖
现阶段,我国很多企业对营销方式的创新不够重视,盲目实施主义,模仿国内外优秀企业的营销方式。西方发达国家确实存在许多营销理论,以及相关的成功案例。但是,在引入营销方式的过程中,中国企业还没有考虑到企业发展的实际情况和中国市场经济的现阶段。在引入营销方法后,企业不会将企业的特征与消费者群体对企业产品的需求结合起来,也不能灵活应用营销方法。同样重要的是要注意,相同的营销方法在市场上很常见,营销方法无助于公司在激烈的市场竞争中占据有利位置。为了向消费者提供自己的产品,许多公司可以通过最终导致经济效益显着降低的方式降低产品价格。在故意降低价格后,甚至一些不法商人也在经济市场上投资劣质产品,严重损害了企业声誉。
(2)传统营销观念没有改变
在这个阶段,中国的许多企业都没有放弃传统的生产和管理理念。消费群体在经济市场中始终占据中心地位,企业生产经营活动的发展也必须满足消费者的实际需求。 许多公司认为,目前的流行肯定会受到消费者的喜爱,所以盲目跟风生产。最终,经济市场的供应超过了需求。受欢迎程度并不意味着所有消费者都需求旺盛。如果企业无法树立品牌意识,盲目跟进只会导致公司的被动地位,这将严重阻碍企业的发展。
三、创新营销战略
(1)建立网络营销观念
企业需要与网络电子商务建立良好的合作关系,利用网络平台的双向互动,及时了解用户的意见和建议,根据消费者的反馈优化和完善企业的生产产品。根据消费者的实际需求,合理科学地制定网络营销策略,把握消费者的消费心理,使公司的产品更受消费者的认可,提升公司在经济市场中的份额。
(2)以消费者为核心
在新经济背景下,中国许多企业取得了可观的发展成果,企业的市场竞争力逐步提高。赢得许多客户,增强企业在经济市场中的份额已成为企业的新营销策略。在生产经营过程中,企业必须以消费者为核心,规划经济市场,企业需要更多地了解消费者的经济收入和消费水平。在此基础上,对人群的消费心理和消费习惯进行了分析和分析,从而建立了企业的营销策略。划分经济市场是值得的,公司必须以消费者为核心,坚持客户至上的原则。企业需要针对不同消费群体的不同营销策略,以满足许多消费者的实际需求,从而使公司的营销策略能够有针对性地帮助企业获得更多的客户。
(3)坚持绿色环保
企业需要尽可能保持绿色和无污染,以生产产品或销售产品。注重品牌意识,把企业打造成节能环保的先进企业,注重推广和推广节能环保理念,提升消费者对节能环保理念的认识,形成了“名人效应”,扩大了公司的影响力,为企业带来了更多的消费者,使公司在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现了企业的可持续发展。
四、结语
在新的经济背景下,当前的营销理念已经不能满足企业的发展需求。只有制定新的营销策略,帮助企业在激烈的市场竞争中占据有利地位,为企业赢得更多的经济和社会效益。这就需要了解消费者的实际需求,注重营销方法的创新,强化绿色营销策略,促进可持续发展。
参考文献:
[1]吴春风,陈亮.基于新经济背景下企业营销战略研究[J].时代金融.2012(09):14-15.
[2]毛玮卿.试论新经济时代的企业营销战略管理[J].中国商贸.2011(34):01-02.
[3]夏铭翊.新经济背景下企业市场营销战略分析[J].经营管理者.2011(18):13-14.