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论文发表>文化创意产业对服装区域品牌发展的影响

文化创意产业对服装区域品牌发展的影响

发布时间:2018-11-14 点击: 发布:论文代发-经典期刊网-论文发表

摘要:文化创意依靠人的智慧和技术来创造和完善文化资源,知识产权依靠创造力和技术来进行营销,服装区域品牌是指集团产品具有较高的市场份额和影响力的集群产品,由集团通过品牌聚集,文化创新和市场营销,在政府的支持下形成。本文首先分析了文化创意产业对服装区域品牌发展所造成的影响,提出了当前其在创意型产业中所存在的问题,并根据问题制定了一些对策。
关键词:服装区域;品牌发展;文化创意产业

世界经济自上世纪90年代开始进入知识经济时代,文化创意产业在世界各地得到迅速发展,文化创意产业作为一种新型产业,不仅是现代社会市场经济发展的趋势,同时也是文化、经济、科技综合的产物。文化创意产业的发展速度和规模已成为判断一个国家或地区整体竞争力的重要指标之一。最近几年,我国的文化创意产业发展迅速,杭州、上海、温州等城市正在积极推动文化创意服装区域品牌的发展。总的来说,我国服装区域品牌分两种:一个是在当地服装产业集群中创建的服装品牌,另一个是一些富有人文资源的城市提出的时尚之都品牌。
1文化创意产业对服装区域品牌发展的积极影响
1.1提升提升服装区域品牌的核心竞争力
文化创意产业具有独特的创新性,与传统产业存在明显差异,使其成为服装区域品牌核心竞争力的要素,这些因素使服装区域品牌在其发展中具有竞争优势。文化创意产业将服装区域品牌的发展有机地结合成一种产业模式,这使得文化创意产业更加特殊化,且比其他区域产业竞争优势更加明显,因此,基于传统产业之上,大力发展区域服装文化创意产业,将有助于增加服装区域品牌的竞争力。
1.2高渗透和辐射效应促进了服装地区产业集群的发展
文化创意型服装不仅会影响消费者对产品的消费喜好,而且会影响消费者相关的消费喜好。这种渗透和辐射的经济效应将会产生强烈的相关效应,使服装区域品牌产业链向更深层次发展,并衍生出更多的服装企业。文化创意产业所具有的相关效应还可以促进服装业的更多周边产业发展。随着这一影响在某一领域的出现,这些特定领域将随着文化创意产业本身和其他产业的发展而发展,最终形成以文化创意为中心的产业集群。 服装产业集群将使区域经济更具竞争力。
1.3树立品牌形象,提高城市竞争力
文化创意产业的根本是创新,这往往与当地的城市和地区创新能力息息相关,空间聚合下的文化创意产业对城市和地区环境引力的主要作用表现在两个方面:首先是从外部增添吸引,提高城市或地区的形象,其次是引导优化内部布局的牵引力,将城市和地区的地区进行重新绘制。世界上经济发达地区也是文化创意产业最繁荣的地区,这些地区因其独特的文化和创造力而闻名于世,如纽约、米兰、伦敦等,这些城市由于区域经济发展和文化内涵的影响使其成为服装地区经济发展的领导者。
2文化创意产业在服装区域品牌发展中所面临的挑战
2.1服装产业集群的发展尚不完善
我国的文化创业产业项目在全球化的背景下应以集群化为主。这样有利于产品的研发、创新,带动中小企业的发展,创造更好的组织管理氛围。近年来,文化创意产业率先在北上广等经济发达的城市得到发展,其中大部分已规划建成了纺织服装产业创意园区。例如,北京有798 文化创意园、中关村时尚创意园、大红门等。但由于我国的文化创意园还处于起步阶段,宏观管理能力存在不足,因此,市场开发和筹资仍然受限。
2.2依赖区域经济优势
文化创意产业的发展需要建立具有一定的文化基础,且对技术和资本的要求较高,对于特定区域而言,发展创意创业应结合区域优势,因地制宜,从实际出发发展文化创意产业。其次,要注意外来文化与地方文化相融合,只有当服装区域品牌基于良好的文化基础发展后,文化产业的发展才能得到有力的支持,最后,文化创意产业的发展离不开科学技术的进步,在当今的互联网信息时代,文化的传播已经发生了根本的变化,因此,要增强文化创意产业型服装品牌在区域内辐射性和影响力,缺乏科技的支持是难以实现。
3发展文化创意服装区域品牌的建议与对策
3.1实现合理的资源配置,促进文化创意产业的发展
区域资源配置能力作为文化产业自由发展的重要因素之一,不论是在巴黎还是纽约,市政府都采用了投资刺激、行业技术发展、研发税赋减免、风险投资援助等一系列政策来促进文化创意产业型服装区域品牌的发展。文化和创意产业的发展需要从高效城市转向创新型城市。文化创意基础结构的好坏关乎着城市或地区是否能吸引世界各地知识型人才和发展服装区域品牌的关键因素。
3.2政府适度进行政策扶持
文化创意产业中区域品牌的发展与经济发展一样不能单靠市场调节,其要求政府进行适当调整以解决市场失灵问题。因此,政府需要把握服装区域品牌文化创意发展方向,从而在市场竞争中占有一定的优势, 并且在政府适度调整的指导下,朝着促进文化创意产业功能运作的基本目标迈进。
4结语
    通过建设服装区域品牌,引导服装产业的产品和转型,利用区域品牌的外在经济效应和激励效应,优化文化创意产业机构升级,随着文化创意产业的发展,服装区域品牌将随着服装产业集群化而逐步升级,从而逐渐形成独特的品牌形象和竞争力,并反向作用于服装区域品牌的发展。  
参考文献:
[1]郑洪涛.基于区域视角的文化创意产业发展研究[D].河南大学,2008.5.1.
[2]曹冬岩.文化创意产业对服装区域品牌发展的影响研究[J].中国市场,2011 年第 45 期.
[3]顾德学.文化创意产业语境下的服装行业品牌化发展路径[J].研究与技术,2017.第 11 期.
[4]韩佳丽.文化创意产业与我国服装产业的融合[D].天津工业大学,2016.