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论文发表>【论文发表】自媒体时代营销传播的创新路径探讨

【论文发表】自媒体时代营销传播的创新路径探讨

发布时间:2019-01-05 点击: 发布:论文发表-经典期刊网

摘要:目前,伴随着社交网络平台的不断发展,自媒体由于自身具有高接触度的信息推送以及稳定的熟人网络,注重个人化的体验等相关特征,吸引了庞大的用户群体关注及其使用,对比传统的企业营销传播来说,自媒体营销传播不管是在商品营销,还是品牌推广、粉丝引导上都占有独特的优势。本文将根据自媒体自身所具备的特征进行分析,并针对于此提出在自媒体时代营销传播的创新路径。
关键词:自媒体时代;营销传播

     自21世纪以来,伴随着移动终端技术的发展和应用,传统媒体行业开始面临着以微信、微博为代表的自媒体行业的冲击,媒体传播将不再只是局限于纸质媒体、电视媒体以及广播媒体,人们能够通过对各种不同网站的浏览来获取社会的最新信息,在自媒体时代,彻底打破了媒体掌握在部分人手中的情况,切实做到了每个人都能够发布消息和传播消息,和传统媒体对比,自媒体传播速度快,门槛低,个性化,具有明显优势。
一、什么是自媒体
   自媒体同时也被称为个人媒体以及公民媒体,通常来说,是为个体提供信息生产、积累以及共享和传播的独立空间,可以从事面向多数人的、内容兼具私密性以及公开性信息传播的传播方式总称,以现代化和电子化的手段途径,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息。简而言之,就是人们将自己的所见所闻通过微博、微信等平台进行信息传播,不过,并非每一个社交账号都能够被称为自媒体,真正的自媒体需要拥有一定的风格,明确定位,内容优质,例如“豆瓣电影”“逻辑思维”等。
二、自媒体时代营销传播的创新路径
   1.精准营销
在现阶段的自媒体时代,如果要提升自身的影响力,做好营销传播,精准定位将是不能忽视的重要步骤。精准定位主要指的是针对于自身用户进行精准定位,随后在制定内容,从而让内容可以更加的符合用户的需求度,例如,如果产品属于美妆服饰,那么在用户群体上就应该主要针对于女性,内容可以尽量偏女性化,如果产品属于汽车及其关联商品,那么用户主要群体则可定位于男性,另外还应按照产品的属性差异来对用户的年龄及收入情况给予精准定位,只有这样才可以在一定程度上满足用户需求度,提升关注量。除此之外,用户的忠诚度与粘性也是重要的一部分,针对于此,在提升产品质量的前提基础上,企业可以在自媒体上发布活动、话题,来引导用户进行讨论,以此来拉近和用户之间的关系,提升用户黏连度。
2.商业社群营销
就目前微博的传播来说,最近几年对于企业微博的各种局限,导致企业微博的展现次数逐渐降低,让大部分的企业自媒体传播受到了打击,针对于这种状况,建立商业社群可以说是一个有效的路径,联合企业自媒体,增强企业微博的影响力。例如在2017年5月21日,海尔便联合其他多家企业微博发布了抽奖企业微博送表白活动。这条微博共计达到评论5万条,45万次的转载量,打造了一次微博现象级活动,自媒体只有拥有高资源才能有效提升媒体传播,提升用户关注度。
3.粉丝情感化
在以往的营销传播中,如果要想吸引用户,通常是要尽量的展示产品的优势及功能,以产品为主要导向,而目前,对于自媒体而言,营销传播必须要做到深入用户内心,让用户产生情感共鸣。伴随着消费需求的改变,影响用户的因素不在仅仅只是依靠产品的功能性,促使用户购买、传播的重要因素还有情感共鸣,例如目前微博上的自媒体用户“papi酱”,他们所发布的内容都能够引发观众的回忆或者共鸣,首先需要了解的是用户的共性,例如年龄阶段,这样的用户群体必然是有着同样的童年回忆。或者是处于同一水平收入阶段的用户,在使用关注的产品、愿意消费的金钱必然也会有相同点。在自媒体时代,就是要挖掘出用户的共性,了解用户的共同需求,才能制作出更有价值、新意的内容,从而提高自媒体的传播度。
     4.个性化营销
在这个竞争激烈的时代,不管是哪一家自媒体要想引发大众关注,都必须要注重自身的个性化,而个性化则指的区别于其他自媒体,用户能够根据内容就能够进行辨别,拥有独特的特质。在自媒体个性化营销中,要属“逻辑思维”具有独到之处,“逻辑思维”自建立起,两百元就能够成为会员,会员内部会经常有活动,而且具有更加精选的内容推送,另外会员数目上也是采用了饥饿营销的方法,限制数量,让用户感受到成为会员的尊贵性。另外,“逻辑思维”建立微博群,充分发挥了微博的作用,管理者与创立者在微博上和粉丝沟通交流,推广效果显著。与此同时,“逻辑思维”在微信语音推送上也是别具一格,在这个图文泛滥的时代,他们坚持每天一条60秒的语言推送,内容涉及历史、科技、互联网等多个角度,吸引了大众的目光。个性化营销需要根据自身产品、平台、用户特性来进行,这样才能让用户更有亲切感,愿意关注与传播。
三、结语
    在互联网的不断发展下,自媒体营销已经成为目前最为流行的一种营销方式,但是要想在自媒体时代提升营销传播,就必须对传统的营销传播方式作出改变,自媒体时代更加的注重用户体验效果,口碑良好将是企业的传播优势,对用户以及产品进行精准定位,明确用户需求,创造优质内容,结合情感、个性化等多种方式来提升用户黏性,以此获取最大的营销价值。
参考文献:
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